หลังจากใช้งานโลโก้เก่ามายาวนานก็ถึงเวลาที่จะต้องเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ถ้าเป็นคนในวงการ CI (Corporate Identity) จะรู้ดีว่านี่คือเรื่องใหญ่ที่ต้องคิดให้ดีลงมือให้รอบคอบ การเปลี่ยนโลโก้บ่อยๆจะทำให้ลูกค้าเกิดความสับสนกับแบรนด์ลามไปถึงขั้นไม่จดจำในที่สุด ดังนั้น จำเป็นจะต้องมีเหตุผลมากพอที่จะเปลี่ยน
เหตุผลในการเปลี่ยนโลโก้ของเรามีดังนี้ (ดูโลโก้เดิมประกอบ)
1. ของเดิมเยอะไปไม่โฟกัส – มันมีตัวหนังสือเยอะเกินไปในช่องสี่เหลี่ยมเล็กๆที่มีพื้นที่จำกัด ทั้งยังเต็มไปด้วยภาษาทั้งไทยและอังกฤษ ถ้าไม่อ่านตัวหนังสือก็จะจดจำแบรนด์ไม่ได้เลย เราต้องการให้คนจดจำภาพบางอย่างแทนที่จะโฟกัสที่ตัวหนังสือเพียงอย่างเดียว
2. ของเดิมถูกทำมาเพื่อใช้สื่อสารในตอนเริ่มต้น – เมื่อครั้งเริ่มทำรีวิวเชียงใหม่ ไม่มีใครในเชียงใหม่รู้จักเรา จำเป็นที่เราต้องทำให้เขาอ่านชื่อของเราให้ได้ก่อน มาถึงตอนนี้ที่มีคนติดตามเราผ่านสื่อออนไลน์กว่า 650K ลักษณะการทำงานจึงไม่ใช่การเน้นไปหาผู้ติดตามรายใหม่เท่านั้น แต่ต้องย้ำแบรนด์กับผู้ติดตามเดิม โดยการสื่อสารว่าเราจะเรียบง่ายขึ้นและโฟกัสมากขึ้น
3. ผู้คนจดจำรูปภาพหรือสัญลักษณ์ได้ง่ายกว่าตัวหนังสือ – ดังคำพูดที่บอกว่า หนึ่งภาพแทนคำพูดหนึ่งพันคำ ดังนั้น เราจึงตัดสินใจใช้รูปภาพเป็นตัวนำ และสุดท้ายมาลงเอยที่รูปดาว ซึ่งสื่อถึงการรีวิวสอดคล้องกับแบรนด์คือรีวิวเชียงใหม่
4. ของเดิมพอย่อขนาดแล้วมันไม่เหลืออะไร – เนื่องจากรายละเอียดมันเยอะ พอได้ลองเอาไปย่อแล้ววางรวมร่วมกับแบรนด์อื่นๆ ผลลัพท์คือมันจมหายไปเลย มองออกว่าเป็นแค่ก้อนสี่เหลี่ยมแดงๆ ไร้ความน่าสนใจไปโดยสิ้นเชิง จดจำอะไรไม่ได้ทั้งสิ้น น่าเสียดายมาก ข้อนี้เป็นจุดเริ่มต้นของการคิดเปลี่ยนโลโก้เลยก็ว่าได้
สรุป
การเปลี่ยนโลโก้เป็นเรื่องสำคัญ และไม่คิดว่าจะได้ทำบ่อยๆ กว่าจะเปลี่ยนครั้งหน้าคิดว่าน่าจะใช้เวลาอีก 3-5 ปีหรืออาจจะนานกว่านั้น สิ่งที่น่าสนใจหลังจากนี้คือ ผลลัพท์ของการเปลี่ยนครั้งนี้จะเป็นไปตามที่คาดไว้หรือไม่ แต่ไม่ว่ายังไงพบเห็นดาวสีขาวบนพื้นสีแดงที่ไหน นั่นคือ รีวิวเชียงใหม่นะครับ
ขอบคุณข้อมูลจาก https://www.itong2go.com/2018/04/5.html
